Definieren Sie die richtigen Keywords

Zur Identifikation relevanter Suchbegriffe sollten Sie zunächst analysieren, welche Begriffe Ihre Zielgruppe bei der Websuche nach Produkten bzw. Dienstleistungen verwendet. Versuchen Sie sich dabei, in die Situation Ihres Interessenten zu versetzen. Befragen Sie auch Ihre Kunden oder Mitarbeiter. Darüber hinaus gibt eine Konkurrenz-Analyse oft wertvolle Hinweise zu wichtigen Suchbegriffen.

Anschließend gilt es, die identifizierten Suchbegriffe bezüglich ihrer Suchanfragehäufigkeit zu bewerten. Hier liefert Google unter https://adwords.google.de/select/TrafficEstimatorSandbox ungefähre Prognosen, wie beliebt der jeweilige Suchbegriff in den letzten Monaten war. Wie viele Suchanfragen nötig sind, um einen Suchbegriff als lohnenswert einzustufen, hängt dabei vom persönlichen Wert pro Besucher ab. Unter 500 Suchanfragen pro Suchbegriff im Monat lohnt sich eine Suchmaschinen-Optimierung aber kaum.

Doch nicht jede Website hat die Chance, unter jedem Suchbegriff gefunden zu werden. Vergleichen Sie daher die Websites, die aktuell auf der ersten Seite unter dem jeweiligen Suchbegriff gelistet werden, mit Ihrem Webauftritt. Konzentrieren Sie sich mit Ihrer SEO-Kampagne nur auf die Suchbegriffe, bei denen die aktuell gut platzierten Seiten ähnlich viele Seiten und Links besitzen wie Ihr Auftritt.

Sorgen Sie für individuelle Titles und Descriptions
Auch wenn dieser Bereich eines Webdokuments für den normalen Webseitenbesucher nicht sofort ersichtlich ist, haben beide Elemente einen wichtigen Einfluss auf den Erfolg der Suchmaschinen-Optimierung. Denn wie der Titel eines Zeitungsartikels zentralen Einfluss darauf hat, ob man den Artikel liest oder nicht, so spielt auch der Title einer Website für den Google-Algorithmus eine entscheidende Rolle.

Erstellen Sie daher für jede Ihrer Website individuelle Titles, die in wenigen Worten (maximal 80 Zeichen) die Inhalte des Webdokuments beschreiben. Inkludieren Sie die im Vorfeld identifizierten SEO-Keywords in möglichst viele Titles. Je schwieriger ein Keyword zu optimieren ist, desto weiter oben sollte es in der Ordnerhierarchie erscheinen. Die am schwierigsten zu optimierenden Suchbegriffe sollten im Title der Startseite optimiert werden.

Die Description spielt für das Ranking eine eher untergeordnete Rolle, hat jedoch einen großen Einfluss auf die Klickrate eines Suchergebnisses. Und da Ihr Ziel nicht nur ein hohes Ranking in Suchdiensten, sondern insbesondere viele Besucher sein sollte, ist eine aussagekräftige Description für jede Webseite Ihres Internetauftritts Pflicht.

Vernetzen Sie Ihren Webauftritt
Ein wichtiges Kriterium für eine gute Platzierung ist die Anzahl der Links, die von anderen Internetauftritten auf Ihre Website verweisen. Daher sollte es stets Ihr Ziel sein, von möglichst vielen, jedoch qualitativ hochwertigen Websites einen Link zu erhalten.

Hierzu empfiehlt es sich zunächst, das persönliche Netzwerk nach potenziellen Linkgebern zu durchforsten. Kunden oder Verbände, bei denen Sie aktiv sind, bieten sich hierbei an. Gegebenenfalls besteht auch die Möglichkeit, durch eine Referenzaussage bei einem Ihrer Lieferanten einen Link zu erhalten. Auch gegenseitige Verlinkungen mit Partnerunternehmen stellen eine einfache Möglichkeit dar, die eigene Linkstruktur aufzuwerten.

Darüber hinaus gilt: Je informativer Ihr Webauftritt ist, desto mehr Menschen werden auf ihn aufmerksam und desto mehr Links wird er erhalten. Sorgen Sie daher stets für neue Inhalte und Mehrwerte. Selbst erstellte Studien sollten beispielsweise auch online publiziert werden, Stellenausschreibungen auch auf der eigenen Website veröffentlicht werden. Nur wenn Ihr Internetauftritt von der reinen Produktbewerbung zur zentralen Plattform Ihrer Unternehmenskommunikation wird, wird er für die Internetuser dauerhaft inhaltlich attraktiv sein und somit eine hochwertige Verlinkung mit sich bringen.

Vorsicht beim Kauf von Links! Die künstliche Erhöhung der Linkstruktur wird von Suchdiensten nicht gern gesehen und kann daher zu Sanktionen führen. Gegen einen kostenpflichtigen Eintrag in Webkatalogen oder einen Link von einer Wohltätigkeitsorganisation aufgrund einer Spende ist aber auch weiterhin nichts einzuwenden.

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